2012年，全球经济复苏趋缓；2012年，新兴市场和发展中国家增速回落；2012年，欧债危机仍有可能深化；2012年，宏观调控面临的局面更加复杂……2012年，我们面对的仿佛是无穷无尽的危机，而整个工程机械市场也沉浸在疲软的状态中，有些产品销售甚至出现了负增长。但是，这丝毫没有影响企业参加展会的积极性。从国内到国外，从东部到西部，工程机械展会如火如荼的开展着，工程机械企业也不遗余力的几乎逢展必参！作为一种传统的营销推广模式，看似“鸡肋”的展会营销，成为许多工程机械企业实现产品营销及品牌推广的必选项。
 如影随形 展会无处不在
　　2012年，从第九届法国INTERMAT国际工程机械展开始，工程机械企业便过起了为展会奔波的日子。回顾“那些年，我们一起赶赴的展会”，最让人印象深刻的莫过于两年一度的北京BICES展和上海宝马展，其规模与参展厂家均属于国内工程机械行业中的顶级。而在这里，21-sun记者想说的是除此之外的展会。2012年，走出国门的“中国军团”再次发力，法国INTERMAT国际工程机械展上又是一片中国红。中国工程机械企业全面上阵，由三一重工、徐工、中联重科、山推、山河智能、柳工、厦工等“中国制造”为代表的中国企业集体亮相，纷纷带来各自最先进的工业设备，让所有参展客商眼前为之一亮。法国展未开幕，三一获2000万意向订单；徐工越野轮胎起重机法国INTERMAT展受青睐；山河智能亮剑INTERMAT 2012，产品售罄；中联重科INTERMAT展隆重推出全新平头塔系列……随着好消息的纷至沓来，恍惚间让人觉得市场触底反弹了！
　　随后，第十六届台交会及同期举办的第四届厦门工程机械展、2012年春季全国建筑机械交易会、广交会、2012工程机械（济南）展览会、2012年第二届新疆国际工程机械及矿业博览会、蒙古国国际矿山机械展、中国-东盟峰会机械展、第七届中博会、2012印尼工程机械展……绵绵不绝的展会大有泛滥之意，逢展必参的企业仿佛也分身乏术。疲于奔波于各种展会的企业是否真正达到了营销的目的？展会营销，归根结底，最终目标还是实现产品的营销，这如影随形的展会是否让企业充分展示公司的品牌形象和企业实力，同时为公司的销售业绩增光添彩？